Facebook Ads : Le Playbook
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Module 1 : Introduction
1.1. Introduction
1.2. Posons les bases
1.3. Les secrets du fonctionnement de l'algorithme de Meta
1.4. Les 2 méthodes pour faire de la publicité Meta
1.5. Comment créer son avatar client pour identifier sa cible
1.6. Calculer son budget publicitaire en moins de 5 minutes
1.7. Les prochaines étapes
Quizz
Fiche d'exercices
Présentation
Ressource complémentaire | Modèle pour définir ton avatar client
Ressource complémentaire | Modèle pour calculer ton budget publicitaire
Ressource complémentaire | Les règles publicitaires de Meta
Ton feedback sur ce module
Module 2 : Meta Business Manager (pour passer de 0 à 100% autonome)
2.1. Présentation
2.2. Créer son Business Manager (BM)
2.3. Onglet : Paramètres d'entreprise (pour gérer l'accès à tes ressources Meta)
2.4. Onglet : Gestionnaire d'événements (pour créer et installer ton Pixel Facebook & API Conversion)
2.5. Onglet : Gestionnaire de publicités (pour créer ta première campagne publicitaire)
2.6. Onglet : Paramètres du compte publicitaire (pour ajouter tes informations bancaires)
2.7. Onglet : Gestionnaire commercial (pour synchroniser ton catalogue de produits avec Meta) (e-commerce)
2.8. Onglet : Audiences (pour créer tes audiences personnalisées)
2.9. Onglet : Qualité du compte (pour t'assurer de la santé de ton compte)
2.10. Les prochaines étapes
Quizz
Fiche d'exercices
Présentation
Ressource complémentaire | Définition des événements du Pixel & exemples des 8 événements prioritaires à recopier
Ressource complémentaire | Extension Chrome : Meta Pixel Helper
Ressource complémentaire | Le support pour les annonceurs (Chat Facebook)
Ton feedback sur ce module
Module 3 : Les objectifs de campagne (et les 4 à prioriser dans 98% des cas)
3.1. Présentation
3.2. Identifier son tunnel de ventes idéal pour convertir sa cible en client
3.3. Les 3 étapes fondamentales pour lancer ses publicités
3.4. Nouveaux objectifs de campagnes vs. anciens objectifs de campagnes : qu’est ce que ça change ?
3.5. L’erreur #1 à absolument éviter et qui aura un impact direct sur tes résultats
3.6. Les 4 objectifs publicitaires prioritaires à utiliser pour ne pas perdre de l'argent
3.7. Advantage + Campaign vs. configuration manuelle : que choisir ?
3.8. ABO vs. CBO : quand choisir l’un plutôt que l’autre ?
3.9. Budget global vs. budget quotidien : quelle méthode d’investissement publicitaire choisir selon les cas de figure ?
3.10. Formulaire Facebook : une bonne idée pour générer des prospects ? (génération de leads)
3.11. Les prochaines étapes
Quizz
Fiche d'exercices
Présentation
Ressource complémentaire | Procédure pour créer un formulaire Facebook (génération de leads)
Ton feedback sur ce module
Module 4 : Les audiences sur Meta (pour attirer, convertir et fidéliser vos clients)
4.1. Présentation
4.2. La différence entre audiences « froides » et « chaudes »
4.3. Les 5 types d’audiences « froides » disponibles avec la publicité Facebook
4.4. Comment créer les audiences « froides »
4.5. Les 2 types d’audiences « chaudes » disponibles avec la publicité Facebook
4.6. Comment créer des audiences « chaudes »
4.7. La structure d’audiences recommandée pour (re)lancer ses campagnes
4.8. Exclusions d’audiences
4.9. Les placements publicitaires
4.10. Les prochaines étapes
Quizz
Fiche d'exercices
Présentation
Ressource complémentaire | Comment fonctionne l’Audience Network
Ton feedback sur ce module
Module 5 : Les publicités (pour devenir un pro de la créa sans être - ni designer - ni marketeur de métier)
5.1. Présentation
5.2. Tous les formats publicitaires disponibles pour ta publicité Facebook
5.3 Combien de formats publicitaires utiliser pour tes publicités
5.4. Le format vidéo : un « must have » en 2023
5.5. Comment créer des publicités WOW en 5 minutes sans être un expert du design
5.6. Écrire un texte publicitaire efficace sans être un marketeur de métier
5.7. La structure recommandée pour tes publicités selon la température de tes audiences
5.8. Les 3 façons de créer et publier tes publicités dans le Meta Business Manager
5.9. Comment ne jamais manquer d’inspiration pour tes publicités et éviter le syndrome de la page blanche
5.10. La règle d’or à absolument suivre pour tes publicités
5.11. Les prochaines étapes
Quizz
Fiche d'exercices
Présentation
Ressource complémentaire | Outil : Canva
Ressource complémentaire | Modèles de design Canva à copier et adapter pour tes publicités
Ressource complémentaire | Outil : ChatGPT
Ressource complémentaire | Bibliothèque publicitaire de Meta
Ton feedback sur ce module
Module 6 : Analyser ses KPI (pour améliorer vos résultats et gagner en rendement)
6.1. Présentation
6.2. Comprendre le concept du Test & Learn
6.3. Les principaux KPI à connaître et suivre pour analyser les performances de tes campagnes
6.4. Comment se créer un tableau de bord personnalisé sur le Meta Business Manager
6.5. Pourquoi et comment créer des « événements » personnalisés
6.6. Quand optimiser son compte publicitaire pour améliorer ses résultats
6.7. Les 3 façons d’optimiser son compte publicitaire (par ordre) → la théorie
6.8. Les 3 façons d’optimiser son compte publicitaire (par ordre) → en pratique
6.9. Quand et comment faire des tests A/B avec ses publicités
6.10. Les prochaines étapes
Quizz
Fiche d'exercices
Présentation
Ressource complémentaire | Les KPI à suivre pour analyser les performances de ses campagnes
Ton feedback sur ce module
Bonus #1 : Découvre LE hack ultime pour garder ta preuve sociale sur tes publicités afin de t'aider à convertir
B.1. Découvre LE hack ultime pour garder ta preuve sociale sur tes publicités afin de t'aider à convertir
Procédure pour utiliser des publicités en gardant ta preuve sociale
Ressource complémentaire | Garde en note l'ID de tes publicités pour garder ta preuve sociale
Bonus #2 : Passe de praticien compétent à expert de l'analyse avec ces KPIs personnalisés à recopier sur ton BM
B.2. Passe de praticien compétent à expert de l'analyse avec ces KPIs personnalisés à recopier sur ton BM
Formule des 6 KPIs personnalisés à reproduire sur ton Meta Business Manager
Bonus #3 : L'astuce cachée pour avoir de meilleurs résultats avec tes publicités Facebook
B.3. L'astuce cachée pour avoir de meilleurs résultats avec tes publicités Facebook
Procédure pour comparer les systèmes d'attribution
CADEAU EXCLUSIF 🎁 Comment structurer son offre Facebook Ads en tant que Média Buyer indépendant (même si tu n’as jamais travaillé en agence auparavant)
CADEAU EXCLUSIF : Comment structurer son offre Facebook Ads en tant que Média Buyer indépendant (même si tu n’as jamais travaillé en agence auparavant)
Présentation
Ressource complémentaire | Modèle - Onboarding client
Ressource complémentaire | Modèle - Approbation des publicités et de la stratégie
Ressource complémentaire | Modèle - Reporting mensuel
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Section
Cours
Ressource complémentaire | Bibliothèque publicitaire de Meta
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1.2. Posons les bases
1.3. Les secrets du fonctionnement de l'algorithme de Meta
1.4. Les 2 méthodes pour faire de la publicité Meta
1.5. Comment créer son avatar client pour identifier sa cible
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2.1. Présentation
2.2. Créer son Business Manager (BM)
2.3. Onglet : Paramètres d'entreprise (pour gérer l'accès à tes ressources Meta)
2.4. Onglet : Gestionnaire d'événements (pour créer et installer ton Pixel Facebook & API Conversion)
2.5. Onglet : Gestionnaire de publicités (pour créer ta première campagne publicitaire)
2.6. Onglet : Paramètres du compte publicitaire (pour ajouter tes informations bancaires)
2.7. Onglet : Gestionnaire commercial (pour synchroniser ton catalogue de produits avec Meta) (e-commerce)
2.8. Onglet : Audiences (pour créer tes audiences personnalisées)
2.9. Onglet : Qualité du compte (pour t'assurer de la santé de ton compte)
2.10. Les prochaines étapes
Quizz
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3.1. Présentation
3.2. Identifier son tunnel de ventes idéal pour convertir sa cible en client
3.3. Les 3 étapes fondamentales pour lancer ses publicités
3.4. Nouveaux objectifs de campagnes vs. anciens objectifs de campagnes : qu’est ce que ça change ?
3.5. L’erreur #1 à absolument éviter et qui aura un impact direct sur tes résultats
3.6. Les 4 objectifs publicitaires prioritaires à utiliser pour ne pas perdre de l'argent
3.7. Advantage + Campaign vs. configuration manuelle : que choisir ?
3.8. ABO vs. CBO : quand choisir l’un plutôt que l’autre ?
3.9. Budget global vs. budget quotidien : quelle méthode d’investissement publicitaire choisir selon les cas de figure ?
3.10. Formulaire Facebook : une bonne idée pour générer des prospects ? (génération de leads)
3.11. Les prochaines étapes
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4.2. La différence entre audiences « froides » et « chaudes »
4.3. Les 5 types d’audiences « froides » disponibles avec la publicité Facebook
4.4. Comment créer les audiences « froides »
4.5. Les 2 types d’audiences « chaudes » disponibles avec la publicité Facebook
4.6. Comment créer des audiences « chaudes »
4.7. La structure d’audiences recommandée pour (re)lancer ses campagnes
4.8. Exclusions d’audiences
4.9. Les placements publicitaires
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5.2. Tous les formats publicitaires disponibles pour ta publicité Facebook
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5.4. Le format vidéo : un « must have » en 2023
5.5. Comment créer des publicités WOW en 5 minutes sans être un expert du design
5.6. Écrire un texte publicitaire efficace sans être un marketeur de métier
5.7. La structure recommandée pour tes publicités selon la température de tes audiences
5.8. Les 3 façons de créer et publier tes publicités dans le Meta Business Manager
5.9. Comment ne jamais manquer d’inspiration pour tes publicités et éviter le syndrome de la page blanche
5.10. La règle d’or à absolument suivre pour tes publicités
5.11. Les prochaines étapes
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6.1. Présentation
6.2. Comprendre le concept du Test & Learn
6.3. Les principaux KPI à connaître et suivre pour analyser les performances de tes campagnes
6.4. Comment se créer un tableau de bord personnalisé sur le Meta Business Manager
6.5. Pourquoi et comment créer des « événements » personnalisés
6.6. Quand optimiser son compte publicitaire pour améliorer ses résultats
6.7. Les 3 façons d’optimiser son compte publicitaire (par ordre) → la théorie
6.8. Les 3 façons d’optimiser son compte publicitaire (par ordre) → en pratique
6.9. Quand et comment faire des tests A/B avec ses publicités
6.10. Les prochaines étapes
Quizz
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Ressource complémentaire | Les KPI à suivre pour analyser les performances de ses campagnes
Ton feedback sur ce module
Bonus #1 : Découvre LE hack ultime pour garder ta preuve sociale sur tes publicités afin de t'aider à convertir
B.1. Découvre LE hack ultime pour garder ta preuve sociale sur tes publicités afin de t'aider à convertir
Procédure pour utiliser des publicités en gardant ta preuve sociale
Ressource complémentaire | Garde en note l'ID de tes publicités pour garder ta preuve sociale
Bonus #2 : Passe de praticien compétent à expert de l'analyse avec ces KPIs personnalisés à recopier sur ton BM
B.2. Passe de praticien compétent à expert de l'analyse avec ces KPIs personnalisés à recopier sur ton BM
Formule des 6 KPIs personnalisés à reproduire sur ton Meta Business Manager
Bonus #3 : L'astuce cachée pour avoir de meilleurs résultats avec tes publicités Facebook
B.3. L'astuce cachée pour avoir de meilleurs résultats avec tes publicités Facebook
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CADEAU EXCLUSIF : Comment structurer son offre Facebook Ads en tant que Média Buyer indépendant (même si tu n’as jamais travaillé en agence auparavant)
Présentation
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Ressource complémentaire | Modèle - Approbation des publicités et de la stratégie
Ressource complémentaire | Modèle - Reporting mensuel
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